Kā bijušais PR darbinieks zīmola zīmēšanas nozīme vienmēr bija tēma, ar kuru es sazinājos ar klientiem - sākot no atsevišķiem autoriem līdz pat vairāku miljonu korporācijām un bezpeļņas aģentūrām. Tas, kā bizness sevi parāda, var būt atšķirība starp panākumiem un neveiksmēm. Fotogrāfi nav izņēmums no šī noteikuma. Tas, kā jūs zīmolojat savu biznesu - sākot no logotipa līdz vizītkartēm, vietnei līdz sociālo mediju lapām, portfelim līdz reklāmas materiālam - tas viss ietekmē pircēja lēmumu - strādāt ar jums vai nē.
Ļaujiet man vispirms atrunāt visu šo sēriju ar pretrunu. Zīmola veidošana kontekstā nav nozīmīga jūsu attēlu kvalitātei. Neviena naudas summa, kuru jūs iegūsit pārsteidzošā zīmola zīmē, neko nemainīs, ja jūsu attēli vienkārši nav tur, kur tiem jābūt konkrētam klientam. Jūsu attēli vienmēr ir pirmajā vietā.
Tas nozīmē, ka fotogrāfija ir neticami konkurētspējīga nozare, un tur ir daudz šāvēju ar līdzīgu darba līmeni. Tas ir tad, kad zīmola lietošana sāk spēlēt, lai palīdzētu jums iegūt priekšrocības salīdzinājumā ar citu fotogrāfu. Iepakota poga un produkcija klientam parāda, ka jūs novērtējat katru sava biznesa daļu.
Šīs četru daļu zīmolu sērijas pirmais ieraksts ienirst logotipos, aprakstot manu ceļojumu, izstrādājot jaunu zīmolu un izceļot citus komerciālo un kāzu fotogrāfu zīmolus.
Kas ir logotipā?
Ir grūti iebilst pret logotipa nozīmi. Nevizuālajos laukos pircēji bieži vien identificējas ar zīmolu. Foto industrijā tas spēlē otro vijoli pie jūsu attēliem, taču tas joprojām ir svarīgs vizuālais signāls un sasaistīšana jūsu klientiem.
Logotips ir labākais, ja tas ir rakstisks vai noformēts jūsu darba stila attēlojums. Neatkarīgi no tā, vai jūs esat nervoza mode, grezni ceļojumi, koķets dzīvesveids vai klasisks kāzu fotogrāfs, jūsu logotipam ir jābūt skaidram savienojumam ar jūsu stilu. Padomājiet, cik dumji varētu justies nervozs modes fotogrāfs, ja Comic Sans fonts būtu viņu logotips. Izmantojiet to pašu fonta veidu koķetā dzīvesveida fotogrāfam, un tas vienkārši var darboties.
Dažāda fontu apstrāde un noformējums izraisa zināmu emocionālu reakciju no mums. Es nevaru teikt, ka es zinu zinātni, kas slēpjas aiz tā, bet es esmu pārliecināts, ka jūs bez jebkādas apmācības varētu viegli norādīt dizainu, kuram bija eleganta izjūta, kas bija dīvains. Jums nav jābūt tipofilam, lai zinātu, kā fonts liek jums justies, kad to redzat.
Logotipi var būt tikpat vienkārši kā jūsu vārds noteiktā fontā vai tikpat sarežģīti kā daudzfontu, daudzkrāsaini, ikonogrāfiski un mākslinieciski izstrādāti zīmola displeji. Izvēle ir jūsu ziņā, bet parasti jūs atradīsit, ka logotipi tirdzniecības un kāzu nozarēs nedaudz atšķiras. Iemesls tam ir tāpēc, ka dažādas auditorijas dod priekšroku dažādiem stiliem. Komerciālo fotogrāfu logotipi parasti ir tik vienkārši, kā viņu vārds, ar konkrētu fontu un, iespējams, tiek iemesti dizaina elementi vai divi. Kāzu fotogrāfi bieži atšķiras no vienkāršiem fontiem līdz sarežģītai grafikai un dizainam.
Apskatiet šo logotipu piemēru sarakstu no tirdzniecības un kāzu fotogrāfiem. Ievērojiet, kā viņu logotipi ļoti līdzinās viņu fotogrāfijas stila izjūtai, un apvienojas, lai uzsvērtu savu zīmolu.
Komerciālie fotogrāfi: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Kāzu fotogrāfi: Lizzie Kimball, lunaphoto, Aleksandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Sean Flanigan, Trevor Dayley
DIY logotips
Izredzes ir tad, kad esat pieņēmis lēmumu mazliet nopietnāk nodarboties ar savu fotogrāfiju un sākt zīmolu pats, jūsu pirmais logotips būs pašdarināts (DIY) veidojums. Jūs, iespējams, vēl neesat pārāk pārliecināts par saviem attēliem (vai pat zināt, ko vēlaties īsti uzņemt), bet domājat, ka tie ir pietiekami labi, lai varbūt iemestu tiem ūdenszīmi vai ievietotu tos vietnē - kas, protams, jums ir vajadzīgs jūsu vārds vismaz!
Gandrīz visi šeit sākas. Tur arī sākās mans zīmola ceļojums. Tiem no mums, kuriem nav dizaina fona vai kuriem Photoshop vai Illustrator ir maz zināšanu, pirmā jūsu logotipa iemiesošanās, iespējams, būs diezgan vienkārša. Kad es pirmo reizi sāku, man nebija ne jausmas, ko es daru. Es izvēlējos fontu, kas man patika un kas jau bija manā datorā, atvēru Photoshop, izveidoju logotipu uz balta fona, lai tas atbilstu manai vietnei, un saglabāju to kā JPEG.webp. Es pat nezināju par PNG, caurspīdīgu fonu vai jebko citu! Pirmo iemiesojumu varat redzēt šeit.
Bet tas, ka jūs to gatavojat pats, nenozīmē, ka jums jābūt tik ierobežotam kā man. Vienkāršs veids, kā iegūt logotipu, izmantojot tikai savu vārdu, ir atrast lielisku burtveidolu. Vietnes, piemēram, FontSpace, Fonti un dafont, piedāvā daudz dažādu bezmaksas vai zemu licences likmju fontus. Jūs varat atrast tūkstošiem dažādu fontu, kas sakārtoti pēc tēmām, stiliem un lietošanas veida. Viss, kas jums jādara, ir lejupielādēt, pievienot fontu mapei datorā un sākt veidot! Ja jums ir mazliet vairāk prasmju Photoshop vai Illustrator, varat pat pievienot grafikas, ikonas vai citus elementus.
Pārliecinieties, ka esat izvēlējies fontu, kas ir licencēts bezmaksas komerciālai lietošanai, nevis tikai personiskai lietošanai, ja plānojat to izmantot savā vietnē vai vizītkartēs un ar savu fotogrāfiju pelnāt naudu. Ja jums ir personiskās lietošanas fonts, kas jums patiešām patīk, jūs bieži varat nosūtīt pa e-pastu oriģinālajam dizainerim un saņemt to par nelielu licences maksu. Šie fonti svārstās no 20 līdz simtiem dolāru, taču tie patiešām var pievienot lielisku izskatu jūsu logotipam.
DIY plusi: bezmaksas vai ļoti zemas izmaksas
DIY mīnusi: personīgā dizaina laika ieguldījums; bieži izskatās ar rokām darināts vai zemākas kvalitātes; var nebūt konsekventa vairākos nesējos
Ārštata dizainers vai draugs
Ja jūs esat iestrēdzis tajā vietā, kur vēlaties labāku logotipu un zīmola identitāti, nekā spējat izveidot pats, bet jums nav liela budžeta, lai ieguldītu pilna servisa dizainā vai reklāmas aģentūrā, ārštata grafiskajā dizainerā var būt labākais maršruts jums.
Bieži vien cilvēkiem, kuri izvēlas šo maršrutu, ir draugs, kurš ir grafiskais dizainers, vai arī viņi zina drauga (drauga utt.) Draugu. Dažreiz tas ir kaimiņu bērns, kurš dodas uz grafiskā dizaina skolu, citreiz tas ir ārštata darbinieks, ar kuru jūs tikāties tīkla funkcijas laikā. Arī tiešsaistē ir tādi resursi kā iFreelance vai Etsy, lai dotos kruīzā grafiskajiem dizaineriem un izliktu darbu, lai solītu vai atrastu sev tīkamu personu. Ārštata darbinieka izmantošanai ir daži lieliski plusi un mīnusi, kas bieži vien ir ļoti atšķirīgi atkarībā no izmantotā dizainera.
Pastāv visu veidu vienošanās, kas var mainīt izmaksas, strādājot ar ārštata darbiniekiem, bet galvenokārt saistītas ar apkārtējo; viņu darba kvalitāte, piegādes ātrums un projektēšanas laika stundas. Tas darbojas līdzīgi kā vecais mārketinga teiciens: “To var iegūt ātri, labi vai lēti. Izvēlies divus. ” Jūs varētu likt kādam padarīt jūs par neticami lētu logotipu … taču var paiet vairāki mēneši, pirms kaut ko redzat (ja vispār) - vai arī uzreiz varat iegūt lielisku logotipu, taču tas maksās.
Neatkarīgi no gadījuma un neatkarīgi no tā, vai jūs strādājat ar profesionālu no ieteikuma vai ar savu draugu, kurš, iespējams, ir grafiskais dizainers, jums jāsaņem parakstīts līgums, kurā sīki aprakstīta projekta darbības joma, termiņi, dizaina kārtas un visas sankcijas par pārkāpšanu līgumu. Nav nekas sliktāks, kā maksāt kādam vairākus simtus dolāru par logotipu un pēc tam likt viņiem pārslēt uz jums. Draugs vai nē, uztver to kā nopietnu biznesa darījumu, kāds tas ir.
Ārštata plusi: varētu būt labi izstrādāts, rentabls, minimāls ieguldījums personīgajā laikā
Ārštata mīnusi: varētu būt slikti izstrādāts, pārmērīgs ieguldījums personīgajā laikā, nokavēta piegāde, riska faktori ar pārslām
Aģentūras izstrādāts logotips
Fotogrāfiem, kuri patiešām meklē pilnu attieksmi un pārdomātu zīmola dizainu, labākais veids ir profesionāla un cienījama dizaina, mārketinga vai reklāmu aģentūras darbība. Tie ir uzņēmumi, sākot no trim līdz simtiem personu, kas specializējas identificējamu zīmolu izveidē. Lai gan tas maksā, taču pēc savas personīgās pieredzes esmu uzskatījis, ka ieguldījums ir absolūti tā vērts.
Sadarbībai ar dizaina aģentūru ir daudz priekšrocību. Pirmkārt un galvenokārt, strādā ar profesionāļu komandu, kas pastāvīgi veido zīmolu dažādiem klientiem. Pat ja jūsu darbs ir paredzēts mazāk pieredzējušam vai jaunākam darbiniekam aģentūrā, tas paiet garām vairākām acīm un dažas reizes saņem ieguldījumu, pirms tas kādreiz nonāk pie jums. Ja jūs varat, mēģiniet atrast aģentūru savā apkārtnē, kas agrāk strādāja ar fotogrāfiem vai citiem radošiem profesionāļiem. Aģentūras bieži specializējas ar klientiem noteiktās nozarēs. Tie, kas strādā ar fotogrāfiem, parasti labāk zina, ko mēs meklējam (un kas piesaista klientus) mūsu nozarē.
Iepērkoties jūs varat sazināties ar vairākām aģentūrām un saņemt dažas aplēses, lai tās salīdzinātu. Neskatieties tikai uz galīgo cenu zīmi, kurā katrs jūs citē, bet pievērsiet uzmanību arī tam, kas ar to saistīts. Ir jāmeklē tas, cik daudz dizaina labojumu jūs saņemat, pirms tiek iekasēta maksa par ekstrām, kādi ir galīgie rezultāti un kādas konsultācijas. Es iesaku sadarboties ar aģentūru, kas pirms darba ar jums apsēžas ar konsultāciju, lai saprastu virzienu, kādā vēlaties virzīt savu zīmolu, un visas jūsu idejas.
Kad es beidzot pieņēmu lēmumu strādāt ar aģentūru, es devos kopā ar radošo komandu The James Agency. Dažus gadus es tur pazīstu cilvēkus, biju redzējis daudzus viņu fantastiskos nesenos darbus un biju priecīgs, ka viņi bija gatavi satikties, lai saņemtu sākotnēju konsultāciju. Es gribēju, lai jauns zīmols varētu identificēties ar to, kas ir pietiekami jautrs, lai atbilstu manu attēlu stilam, tomēr pietiekami vienkāršs, lai nedominētu. Kopā viņi noslīpēja tieši man piemērotu izskatu, ko es varētu izmantot vairākos plašsaziņas līdzekļos (vietne, biz kartes, reklāmas utt.). Atsauksmes, kuras esmu saņēmis, ir bijušas milzīgas, un tās patiešām ir palīdzējušas sasaistīt manu zīmolu. Noteikti liels uzlabojums salīdzinājumā ar manu DIY logotipu.
Tomēr tas nenotiek tikai ar pirmo mēģinājumu. Lai iegūtu pareizo izskatu, mēs veicām vairākas pārskatīšanas. Apskatiet šeit iespējas un progresijas, ar kurām mēs strādājām, izstrādājot manu logotipu. Sākot no dažādiem izskatu veidiem līdz pareizā stila sašaurināšanai un pēc tam krāsu apstrādei. Gaidiet, ka iziesit to pašu procesu.
Es arī pajautāju savai draudzenei (Lizijai Kimbolai), kāda ir viņas pieredze, strādājot ar aģentūru, veidojot jaunu logotipu kāzu fotografēšanai. Viņas teiktais ir šāds:
Kad sāku Lizzie Kimball Photography, es vēlējos, lai zīmola zīmols būtu jautrs, vienkāršs un pievilcīgs līgavām. Es pats izveidoju logotipu, izmantojot jautru fontu, kuru atradu datorā, un ziedu uzlīmi, kas bija iekļauta fonā. Tomēr, apskatījis manu logotipu, es jutu, ka tas ir pārāk dīvains un bērnišķīgs; nav īpaši pievilcīga mūsdienīgai, izsmalcinātai līgavai, kuru es gribēju piesaistīt.
Tātad, es pieņēmu lēmumu pieņemt darbā Bekiju no C1 Design un teicu viņai, ka vēlos izveidot vienkāršu, tīru un izsmalcinātu logotipu. Viņa man pasniedza manu jauno logotipu, kas tika izmantots kopš 2009. gada pavasara, un tas man ir labi noderējis. Ar savu jauno zīmolu es joprojām parādīju savu jautro personību, izmantojot savu vārdu, bet es arī varu klientiem pasniegt profesionālu, vienkāršu zīmolu, kas uzlabo manus attēlus, nevis novērš uzmanību no tiem.
Es arī izvēlējos nolīgt profesionālu emuāru dizaineru Loverli Creative, lai veidotu savu emuāru ap savu logotipu, padarot to tīru, vienkāršu un pievilcīgu mūsdienu līgavai. Profesionāla logotipa un emuāru dizainera algošana ir dažas no labākajām uzņēmējdarbības izvēlēm, ko esmu izdarījis - jā, tās bija dārgas investīcijas, taču tas ļāva maniem attēliem, zīmolam un emuāram saplūst vienotā dizainā, lai uzrunātu manu ideālo klientu: vairāk kas ir svarīgi, šo procesu laikā es joprojām varēju visu uzmanību veltīt tam, lai darītu to, kas man padodas vislabāk: fotografēt.
Aģentūras plusi: konsultācijas, vairākas pārskatīšanas, pieredzējuši profesionāļi, savlaicīga piegāde, izcila kvalitāte, pielāgošana vairākiem nesējiem, labāka zīmola atpazīšana
Aģentūras mīnusi: zaudēts citu klientu skaitā, lielākas izmaksas
Logotipa kopsavilkums
Tātad, neatkarīgi no tā, vai strādājat pie sava DIY logotipa, pieņemat darbā ārštata darbiniekus vai sadarbojaties ar aģentūru, pārliecinieties, vai esat izpildījis mājasdarbu un ziniet, kāda veida izjūta vēlaties, lai jūsu zīmols tiktu attēlots blakus jūsu attēliem. Pirmkārt un galvenokārt, turpiniet darbu, lai jūsu attēli būtu pēc iespējas labāki. Atcerieties, ka lieliska zīmola izmantošana palīdz jums tikai piešķirt šo mazo papildu priekšrocību, tā nekad nevar aizstāt jūsu attēlu kvalitāti.