Jau sen (tālu, tālu vai 2014. gadā, kā to vairāk sauktu) galaktikā, kad pirmo reizi sāku rakstīt par fotogrāfiju, es izveidoju rakstu par savām fotogrāfiju prognozēm 2015. gadam.
Tajā rakstā es rakstīju par to, kā viens vai vairāki ražotāji pārtrauks ražot kameras. Es īpaši nosaucu Olympus (un Pentax) kā uzņēmumus, kurus es redzēju ilgtermiņā neizdzīvojošus. Mana prognoze diemžēl ir piepildījusies ar neseno Olympus izpārdošanu (sešus gadus vēlāk, bet man tomēr bija taisnība!).
Šī vēstures stunda parāda divas lietas:
- Runa par kameru ražotāju neizdzīvošanu ir bijusi mūžīgi.
- Galu galā dažas kameru kompānijas kļūs par upuru arvien sarūkošajam fotogrāfiju tirgum.
Pēc gadiem ilgušām baumām un atteikumiem 2022-2023. gada jūnijā Olympus tika pārdots Japan Industrial Partners (JIP). Šī ir tā pati firma, kas 2014. gadā iegādājās Sony VAIO datoru biznesu. Tagad šķiet (lai gan tas vēl nav jāapstiprina), ka JIP, visticamāk, pametīs nosaukumu “Olympus”.
Skumjš Olympus zaudējums parāda, ka digitālās fotokameras ir arvien mazāks tirgus, un liek uzdot jautājumu:
Vai Olympus ir vienreizējs? Vai arī Olympus izpārdošana ir nākotnes pazīme?
Neliels brīdinājums
Par šo rakstu es vienkārši rūpēšos par digitālo kameru dalījumiem. Es zinu, ka tādiem uzņēmumiem kā Nikon un Canon ir milzīgi uzņēmumi ārpus kamerām, taču tas nenozīmē, ka tie neaizvērs savas digitālo kameru nodaļas, ja tās kļūs finansiāli neizdevīgas.
Kas notiek ar digitālo fotokameru pārdošanu?
Digitālo fotokameru pārdošanas apjomi joprojām samazinās.
Lai sniegtu jums prātīgu statistiku, vairāk nekā 98% no visām pārdotajām digitālajām kamerām ir viedtālruņi. Kamēr tālruņi turpina uzlaboties, mazais kompakto digitālo fotokameru pārdošanas procents, visticamāk, turpinās sarukt līdz nullei.
Bet nopietnākām digitālajām kamerām vienmēr būs tirgus. Šādas kameras ir paredzētas tiem no mums, kuriem patīk fotografēt ārpus momentuzņēmuma. Tiem, kas fotografē vai nu hobija, vai ienākumu gūšanai, vienmēr būs nepieciešama lielāka kamera ar modernākām funkcijām.
Tas nozīmē, ka skaitļi turpina samazināties un neizskatās labi. Ir japāņu analītiķi, kuri saka, ka, ja vien nozare strauji nemainīsies, tā sāks sabrukt. Cik taisnība tas ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, taču viena lieta ir pārliecināta:
Mēs dodamies uz grunts dibenu.
Koronas efekts
Nesenais Slackline ziņojums parādīja, ka kameru nozari COVID-19 ir neticami smagi skāris. Kameru tirgus ierindojās trešajā vietā sarakstā ar 100 visstraujāk kritušajām e-komercijas kategorijām 2022-2023. gadā (tos sita tikai bagāža un portfeļi).
Iemesls tam ir acīmredzams:
Cilvēki neceļo un neapmeklē pasākumus, par kuriem viņi varētu pamatot jaunas kameras iegādi. Pievienojiet tam daudzus profesionāļus, kuri vienkārši netiek modernizēti liela ienākumu krituma dēļ, un jūs redzat nevainojamu vētru jebkurai kameru kompānijai, kas, iespējams, cīnās finansiāli.
Mēs gatavojamies sasniegt zemāko līmeni
Vēl 2022-2023. gadā Canon prezidents Fujio Mitarai runāja par nepārtrauktu pārdošanas apjomu kritumu un cerībām, ka divu gadu laikā tirgus samazināsies par aptuveni 50%.
Canon lēš, ka kopējais tirgus būs aptuveni seši līdz astoņi miljoni patērētāju un profesionālu kameru. Tiek lēsts, ka 2022-2023. gadā, kad Mitarai sniedza paziņojumu, maināmo objektīvu kameru pārdošanas apjoms ir aptuveni 10 miljoni.
Kad jūs redzat šādus skaitļus, ir grūti iedomāties, ka katrs kameru zīmols joprojām spēj konkurēt.
Bet kurš dominēs? Un kurš paliks sekot Olimpa maršrutam?
Karalis Kanons
Vēl kādu laiku es teicu, ka Nikon un Canon varētu iet Kodak ceļu.
Bet šobrīd noteikti neizskatās, ka Canon kaut kur dotos. Nikkei publicētie skaitļi rāda, ka 2022-2023. gadā Canon pieder 45,4% tirgus.
Canon novēloti izmantoja bezspoguļa tehnoloģiju, un daudzi (arī es) domāju, ka EOS R un EOS RP bija zemāki par Sony piedāvāto. Tomēr Canon guva milzīgus panākumus ar 5D līniju, kā arī ar tādām kamerām kā 7D. Tas nozīmēja, ka daudzi joprojām bija apmierināti ar savu ķermeni un iegādāsies tikai lēcas, zibspuldzes utt.
Nenovērtēt bez spoguļiem tas bija Canon nepareizs solis, taču, godīgi sakot, tas viņiem pārāk nesāpēja. EOS R un RP pārdošana parādīja, ka Canon ir uzticama un ilgstoša fanu bāze.
Pievienojot tam EOS R5 un EOS R6 izlaišanu, kā arī to panākumus (pārkaršana malā), es nevaru redzēt, ka Canon nākamajos 12-24 mēnešos zaudēs savu tirgus daļu. Tātad, ja Canon ir drošībā, kurš ir visvairāk pakļauts riskam?
Mums jārunā par Pentax
Spītīgs Pentax atteikšanās atteikties no DSLR ir potenciāls signāls tam, ka jau tuvākajā nākotnē viņiem varētu rasties nopietnas problēmas.
2020. gadā uzņēmuma paziņojums “Pentax tic DSLR fotogrāfijas nākotnei” šķiet traks. Kopš 2017. gada DSLR kameru pārdošana ir ievērojami samazinājusies.
Lasot šo pirmo paziņojumu, jūs domājat, ka es pazemoju Pentax vadības lēmumus, taču es uzskatu, ka problēma var slēpties nedaudz dziļāk.
Redzi, es nedomāju, ka Pentax pašlaik ir budžets, lai no nulles izstrādātu bezspoguļa kameru. Viņi ir sasnieguši brīdi, kad, lai to izdarītu, viņiem būtu vajadzīgs ievērojams laiks un pūles, kas rada ievērojamas izmaksas.
Arī daļa no viņu nesenā zīmola paziņojuma bija šī līnija:
“Kad fotografējat ar viena objektīva refleksu (SLR) kameru, gaisma iet caur objektīvu un, savukārt, optisko skatu meklētāju. Jūs skatāties attēlu tieši ar acīm un jūtat to ar sirdi. ”
Tas man atgādināja Fuji redzējumu “Pure Photography”, uzsākot X-Pro3. Vai tas varētu nozīmēt, ka Pentax mērķis ir klientu niša, kas vēlēsies turpināt izmantot DSLR? Tā noteikti varētu būt stratēģija, taču es neesmu pārliecināts, kā tas darbosies praksē. Es nedomāju, ka būs pietiekami daudz DSLR pārdošanas, lai tas darbotos. Pat ja tas notiks, tas, šķiet, novedīs pie maziem pētniecības un attīstības budžetiem.
Vai tas ir atkarīgs no budžeta vai Pentax patiesi tic viņu redzējumam un vēlas izveidot nišu, kas zina? Viena lieta, ko mēs zinām, ir tāda, ka tirgus ir pārcēlies uz bezspoguļa. Atsakoties pārvietoties ar to, Pentax izskatās pārāk tālu, lai atgrieztos, un tas ir skumji redzēt.
Es patiesi jūtu, ka Pentax kā uzņēmums lēnām izzudīs neziņā un pēc tam slēgs savu kameru nodaļu.
Vai kāds no lielajiem uzņēmumiem varētu sekot?
Acīmredzamais moments, pie kā tas ved, ir tas, vai kāds no lielākajiem uzņēmumiem galu galā kritīs. Es domāju, ka tas ir gadījums: "Lai gan tas ir maz ticams, neviens nav pārāk liels, lai izgāztos."
Tas, kā Sony pārspēj Nikon, pārdodot fotokameras, nozīmē pārmaiņas tirgū. Nikon ir gatavs ļoti drīz izlaist jaunu flagmaņu kameru bez spoguļiem, kas, visticamāk, kādu laiku tos saglabās ērti.
Tomēr šis ir ilgtermiņa jautājums:
Vai tirgus uzturēs trīs galvenos spēlētājus?
Ja atbilde ir “Nē”, tad jums būtu jāsaka, vienkārši balstoties uz neseno sniegumu, Nikon, visticamāk, izzudīs.
Es jūtu, ka Canon, Sony, Nikon, Fujifilm un Panasonic Fab Five ir šeit, lai paliktu. Visi viņi atbrīvo apbrīnojamas kameras un virzās uz priekšu.
Tomēr es uzskatu, ka laika gaitā tirgū dominēs Canon un Sony, Nikon jaunā Big Two vietā sāk konkurēt ar tādiem zīmoliem kā Panasonic.
Tas nozīmē, ka, ja noplūdes par gaidāmajiem Nikon izlaidumiem ir patiesas, man var nākties ēst savus vārdus.
Augstas klases speciālisti
Pārdošanas samazināšanās profesionāļiem COVID dēļ var radīt lielas problēmas tādiem zīmoliem kā Hasselblad un Phase One. Šo uzņēmumu galvenais tirgus ir gandrīz tikai profesionāļi, kuriem nepieciešami vislabākās kvalitātes attēli. Arī šajā gadījumā koronavīrusa problēmas ietekmēs pārdošanu.
Vai tas varētu būt pietiekami, lai sagrautu kādu no šiem uzņēmumiem? Es godīgi nezinu, jo viņi spēlē kārtis ļoti tuvu krūtīm. Bet kaut kas, ko atradu, veicot šo darbu, lika man domāt, ka Hasselbladas zemē viss var nebūt ideāls.
2019. gada intervijā Hasselblad pārdošanas nodaļas vadītājs Uve Moebus teica: "Profesionālu fotogrāfu ir mazāk, un profesionāļiem ir arvien grūtāk nopelnīt pienācīgu naudu." Pēc tam viņš runāja par vēlmi, lai amatieri sāktu lietot Hasselblad.
Šie komentāri liek domāt par Hasselblad tirgus samazināšanos un tā dažādošanas nepieciešamību. Izmantojot COVID, mums būs jāpieņem, ka tas nebūs izdevies tik labi, kā cerēts, un tas var liecināt par gaidāmajām problēmām.
Video ir galvenais, ja vēlaties sekot līdzi
Kamēr fotogrāfija, šķiet, turpina samazināties, video tirgus salīdzinājumā ar to nepārtraukti ir straujš.
Tas ir saistīts ar to, ka YouTube ir jaunais televizors, un visur tiek parādīts liels skaits YouTube kanālu. Lielākajā filmu ražošanā ir arī avārijas izciļņu tirgus. Ideja iznīcināt pavisam jaunu kameru ir sirdi plosoša lielākajai daļai no mums. Tomēr, atrodoties Holivudas budžetā, šim darbam ir ideāli piemērota salīdzinoši lēta kamera, kuru var izmantot, neņemot vērā tās izdzīvošanu (izņemot atmiņas karti). Šis ir augošs kameru ražotāju tirgus.
Fakts, ka Netflix ir apstiprinājis Panasonic S1H izmantošanu kā ražošanas kameru, rada tirgu, kas pārsniedz fotogrāfu un YouTube veidotāju robežas.
Sony vienmēr ir bijis lielisks ar video; tas ir milzīgs viņu panākumu iemesls. 12 megapikseļu a7S III izlaišana parāda, ka Sony vispirms (ja ne gandrīz pilnībā) atbrīvo video bez spoguļu kamerām. Acīmredzot šī ir kļuvusi par aktuālu tēmu (domāta slikta vārdu spēle) ar Canon EOS R5. Kā fotokamera visi atzīst, ka tas ir šedevrs. Tomēr Canon to pārdeva gandrīz tikai, pamatojoties uz tā video funkcijām. Uz to balstās visas sūdzības, problēmas un potenciālie boikoti.
Fotografējot 8K formātā, no kadriem varat izvilkt 35 megapikseļu nekustīgu kadru. Tādā jomā kā fotografēšana ar šāvienu, kur jūs meklējat perfektu izteiksmi, tagad varat nepārtraukti uzņemt 30 kadrus sekundē. Uzņemiet video minūti, pārlūkojiet, līdz atrodat perfektu izteiksmi, pēc tam eksportējiet rāmi kā lielu megapikseļu failu. Tas var kļūt par nākotni dažiem fotografēšanas veidiem.
Kā tirgus samazināšanās būs slikta patērētājiem
Tie, kas jūs to lasāt, iespējams, ir daļa no sarūkošā tirgus segmenta, kas turpinās iegādāties maināmu objektīvu fotokameras.
Tomēr, lai gan tirgus un patērētāju vajadzības noteiks, kuri uzņēmumi izdzīvos un kuri samazināsies, fakts ir tāds, ka Olympus pārdošana ietekmēs visu nozari.
Lai gan es uzskatu, ka tehnoloģiskā attīstība turpināsies, pētniecības un attīstības budžets tiks samazināts. Mazāks fotokameru pārdošanas līmenis nozīmē mazāku inženieru departamentu spēju virzīt jauno tehnoloģiju. Tas var novest pie nākotnes ar jauniem modeļiem ar mazākiem, pakāpeniskākiem atjauninājumiem, nevis aizraujošiem, milzīgiem lēcieniem kameru tehnoloģijā.
Atkal es uzskatu, ka nākotni virzīs video, un attīstība notiks no Sony un Canon augstākās klases kino līnijām.
Tomēr lieta ir:
Kas vēl mums ir vajadzīgs tikai fotogrāfiskā izteiksmē?
Vai tiešām tas ir tik slikti?
Nu, tas viss ir bijis liktenis un drūmums. Vai ir kāda sudraba odere?
Fakts, ka pat tad, kad tirgus sasniedz prognozēto grunti, būs pietiekami daudz naudas, lai vairāki ražotāji varētu turpināt strādāt, joprojām dod mums cerību. Kameras palaišana 2022-2023. gadā ir bijusi iespaidīga, un, neraugoties uz Olympus pārdošanu, nav apstāšanās pazīmju.
Runājot par fotogrāfiju, es patiešām jūtu, ka esam nonākuši situācijā, kad tehnoloģija vairs nevar mums dot milzīgus uzlabojumus. Varbūt šeit apstāsies dinamiskāks diapazons, tur nedaudz mazāk trokšņa.
Bet kā fotogrāfs, kas jums vēl vajadzīgs šobrīd? Autofokusa sistēmas ir pārsteidzošas. Troksnis pie augsta ISO ir fantastisks. Kadri sekundē ir gandrīz līdzīgi video. Mums nav vajadzīgas jaunas tehnoloģijas; mums vajag vairāk radošuma, un tas joprojām ir atkarīgs tikai no tā, kurš nospiež pogu.