Kad pirms dažiem mūžiem un divām karjerām sāku strādāt žurnālistikā, rakstniekam bija jāuztraucas par trim lietām: uzrakstīt stabilu stāstu, iekļūt tajā laikā un sagādāt redaktoram prieku. Būtībā tas arī bija viss. Mūsdienās šis problēmu saraksts ir pieaudzis, iekļaujot tādus vārdus kā atslēgvārdi, metatagi, virsraksti, nosaukumi, iekšējās saites, ārējās saites un, protams, attēli. Tas ir gandrīz pietiekami, lai kāds, kurš 80. gadu sākumā rakstīja NBC ziņu kopiju uz manuālās rakstāmmašīnas, liek pakratīt galvu un pamest visas cerības sasniegt jebkāda veida auditoriju.
Tā kā es vairs neesmu tik svaiga žurnāliste ārpus koledžas, rakstīšanai tiešsaistes fotogrāfiju žurnāliem ir nepieciešams diezgan stingri saprast meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) - tas ir, ja es ceru uz kaut ko līdzīgu pienācīga lieluma auditorijai, lai lasītu ramblings, kad es noklikšķinu uz pogas “publicēt”. Ja rakstāt pats savu emuāru vai esat atbildīgs par jebkāda veida vietnes saturu, arī SEO vajadzētu būt prioritāšu saraksta augšgalā. Tagad lielākā daļa cilvēku saprot atslēgvārdu ideju un nozīmi savā tīmekļa saturā. Meklētājprogrammas pamatfunkcija ir saskaņot jūsu vietni vai emuāru ar cilvēku meklējumiem atbilstības secībā. Tas daļēji veic šo uzdevumu, pamatojoties uz atslēgvārdiem un tekstu no visas jūsu vietnes. Jūs, iespējams, domājat, ka jums ir fantastisks ziņas virsraksts, taču, iespējams, ar to nepietiek, lai novirzītu datplūsmu uz jūsu vietni, ja valoda neatbilst tipiskajiem meklēšanas vaicājumiem. Kaut arī sensacionāli virsraksti var piesaistīt drukas lasītājus, tas, iespējams, ir garlaicīgs, taisnība-faktus kundze virsraksts, kas piesaista tīmekļa lasītājus, izmantojot efektīvu SEO. Ja es šo rakstu būtu nosaucis par “Adatas atrašanu siena kaudzē”, neviens, kurš pēta fotogrāfijas SEO, nekad to nevarētu atrast.
Tā kā mēs esam fotogrāfi, pārliecināšanās, ka mūsu teksts ir piemērots SEO, ir tikai puse cīņas. Jā, mēs vēlamies, lai cilvēki lasa mūsu emuārus vai atrod mūsu profesionālās vietnes, taču mums ir jāpievieno papildu šķērslis. Mums ir nepieciešams, lai cilvēki atrastu arī mūsu fotogrāfijas. Padomājiet par miljoniem miljoniem vietņu, kas dejo tīmeklī visā binārā krāšņumā. Mūsu SEO izvēle palīdz meklētājprogrammām, piemēram, Google, saprast, kas atrodas mūsu vietnēs, cerams, izdarot atšķirības, kas mūsu vietnes rezultātu sarakstā novietos virs konkurences. Lai fotogrāfi to paveiktu efektīvi, mums arī jābūt uzmanīgiem attiecībā uz to, kā mēs nosaucam savus attēlus.
Meklētājprogrammas galvenokārt darbojas, izmantojot tekstu un saites. Vārdi. Tas viņiem apgrūtina, bet nav neiespējami, atšķirot fotogrāfijas. Padomājiet par pēdējo reizi, kad meklējāt Google attēlos un brīnījāties par kaut ko pilnīgi nesaistītu ar jūsu meklēšanu, kas parādījās rezultātos. Visticamāk, tas bija slikti nosauktu attēlu rezultāts. Tā kā nosaukumā var būt vienīgie ar attēlu saistītie vārdi, ir svarīgi, lai jūs tam piešķirtu nosaukumu, kas ir optimizēts meklētājprogrammām. Atzīsim - IMG_2468.jpg.webp to negriezīs. Tajā nav pilnīgi nekā unikāla, un pastāv iespēja, ka tur ir daudz citu attēlu ar tādu pašu neefektīvu nosaukumu. Pat ja jūs pārdēvējat savus fotoattēlus arhīvu vajadzībām, to jaunie nosaukumi nebūs daudz noderīgāki. Kad apstājaties, domājot par to, cik daudz meklēšanas gadījumu internetā notiek katru dienu - un cik daudz no tiem ir tikai attēliem -, jūs varētu arī darīt visu iespējamo, lai pārliecinātos, ka viņi atrod jūs, nevis kādu citu.
Lai gan šī nav precīza zinātne, ir dažas pārbaudītas darbības, kuras varat veikt, lai palīdzētu jūsu attēliem iegūt pelnīto paziņojumu un, paplašinot, palīdzētu novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni, kas, cerams, radīs vairāk biznesa.
Kas ir vārdā?
Kā jau teicu, DSC_0042.jpg.webp nav jūsu draugs. Diemžēl šī nav viena no tām situācijām, kad mazāk ir vairāk. Kad runa ir par fotoattēlu optimizēšanu tīmeklim, vēl vairāk ir kas cits. Katram jūsu vietnes attēlam jums jāpiešķir unikāls nosaukums, kas ir specifisks tā paredzētajai lietošanai. Tā kā DSC_0042.jpg.webp neko Google nepasaka par fotoattēla saturu, man tas jānosauc tā, lai meklētājprogramma zinātu (1) kaut ko par saturu, (2) ka es to paņēmu un (3) kur to var atrast tīmeklī. Pēkšņi vienkārša pavārgrāmatu fotogrāfija vairs nav DSC_0042.jpg.webp, bet ir pieņēmusi savu jauno identitāti kā “guyer-photography-atlanta-food-fotogrāfs-polenta-recepte” vai kaut ko līdzīgu. Pat vārdu pārkārtošana var ietekmēt. Rūpīgi izvēlieties vārdus un to secību.
Vārdu atdalītāji: defise / Dash pret pasvītrojumu.
Vārdu atdalītāji palīdz pārliecināties, ka meklētājprogrammas zina, ko jūs viņiem mēģināt pateikt. Acīmredzot mēs meklējumus ierakstām ar atstarpēm starp vārdiem. Problēma ir tā, ka meklētājprogrammas īsti nezina, ko darīt ar atstarpēm, tāpēc tās aizver. Tāpēc tādām lietām kā URL un attēlu nosaukumi (kas tiek saistīti ar URL) starp vārdiem ir jāveido domuzīme / defise. Tātad “ēdienu fotografēšana” kļūst par “pārtikas fotografēšanu”, nevis pārtikas fotografēšanu. Līdz pagājušajam gadam bija debates par to, vai domuzīmes / defises ir vēlamākas par pasvītrām. Tomēr 2012. gadā Google galīgi atbildēja uz jautājumu, norādot, ka viņu meklētājprogrammas pasvītrojumus izturējās kā pret atstarpēm, pārvēršot “food_fotogrāfiju” par bezizejas “foodfotogrāfiju”. Lai gan tam nav lielas ietekmes uz meklēšanas rezultātiem, tam tomēr ir, tāpēc tas acīmredzami ietekmē. Šī acīmredzot ir viena no nedaudzajām SEO debatēm, kurai patiešām ir pareiza vai nepareiza atbilde.
Alternatīvais teksts
Vietnes, piemēram, WordPress, un citas platformas ar vizuālajiem redaktoriem ļauj ievietot Alt Text savos fotoattēlos. Jums vajadzētu izmantot šo lauku, lai pievienotu atslēgas vārdus, palīdzot nodrošināt, ka jūsu attēli tiek parādīti, kad cilvēki meklē šos vārdus vai frāzes.
Runājiet par fotoattēlu lapā, kur tas parādās.
Meklētājprogrammas iegūst datus ne tikai no paša attēla URL, bet arī no apkārtējā teksta. Tāpēc jums var būt lielākas iespējas, lai jūsu emuāra attēli meklēšanā atrastu augstāku rangu nekā portfeļa vai galerijas attēli. Ja rakstāt emuārus par viņiem, runājat par viņiem, pievienojot vairāk informācijas meklēšanai, nevis galerijas attēlus, kuriem nav pievienota teksta.
Izmēram ir nozīme.
Šī ir viena no tām jomām, kur lielāks ir labāks. Lielāki attēli meklētājprogrammu klasifikācijā ir augstāki nekā sīktēli. Jums vajadzētu būt labām darba zināšanām par to, kā jūsu vietnē tiek attēloti attēli, kā arī par optimālajiem pikseļu izmēriem. Papildus tam, ka pilnībā izmantojat savas vietnes iespējas attēlot attēlus vislabākajā veidā, vēlaties pārliecināties, ka darāt visu iespējamo, lai reklamētu savus fotoattēlus.
Neaizmirstiet par sociālajiem medijiem.
Ja jūs pareizi pārvaldāt savu klātbūtni sociālajos medijos, tam vajadzētu būt dabiskam jūsu vietnes paplašinājumam. Pirms Facebook kāds cilvēks, kurš meklēja fotogrāfu, apsēdās pie datora un izmantoja meklētājprogrammu. Lai gan tas joprojām ir taisnība, tāpat kā daudzi cilvēki sāk meklēšanu sociālajos medijos, bieži vien nokļūstot fotogrāfa vietnē tikai pēc tam, kad viņi ir pārbaudījuši savu Facebook lapu. Pārliecinieties, ka ne tikai apspriežat savus fotoattēlus sociālajos tīklos, bet pārliecinieties, ka tie norāda arī uz sākotnējiem attēliem jūsu vietnē.
Google izmaina lietas.
Vai atceraties, kā šī gada janvārī Google mainīja attēlu parādīšanu meklēšanas rezultātos? Pēkšņi mēs pārgājām no zemas izšķirtspējas sīktēliem, kas novirzīja jūs tieši uz tīmekļa lapām, kurās tie parādījās, līdz gludiem augstas kvalitātes sīktēlu režģiem. Gone ir iegultās saites, kas automātiski palaiž lapas, kurās tiek izvietoti un licencēti attēli, fotogrāfiem un cilvēkiem, kuri tos meklē, piedāvājot labāko no pasaules. Tagad, cenšoties atvieglot meklēšanai ievadošās personas lietas, noklikšķinot uz attēla meklēšanas rezultāta, tiek atvērts otrais logs, izvēle vai noklikšķināt uz pilnu vietni. Lai gan tas var atvieglot to cilvēku meklēšanu, kuri meklē attēlus, tas fotogrāfam pievieno vēl vienu nepieciešamības pakāpi, lai pārliecinātos, ka attēli ir pareizi optimizēti meklēšanai. Ja nē, potenciālais klients nekad nevar noklikšķināt uz galveno vietni.
Google attēlu jaunais izkārtojums rada vēl vienu šķērsli, lai šķērsotu efektīvu fotoattēlu SEO.
Satīt
Ja esat kādreiz lūdzis fotogrāfu izvēlēties savu iecienītāko fotoattēlu no viņu arhīviem, jūs, iespējams, saņēmāt kādu atbildi: "Tas būtu tāpat kā izvēlēties manu mīļāko bērnu." Mēs varam strīdēties par metaforas precizitāti, taču tai ir liels svars. Mēs aizsargājam savus fotoattēlus ar autortiesību likumiem. tomēr mēs esam tik lepni par viņiem, ka vēlamies dalīties tajos ar pasauli. Tas ir lielisks mērķis, taču tam ir jāpievērš uzmanība, lai pārliecinātos, ka tie ir pareizi optimizēti, lai parādītos tajos meklēšanas vaicājumos, kuri var sasniegt mērķi un, cerams, pārsniegt mērķi. Optimizējiet fotoattēlus savā vietnē, un jums vajadzētu redzēt ievērojamu atšķirību starp vietu, kur jūs ranžējat meklētājprogrammas rezultātos.