Šajā rakstā jūs uzzināsiet 3 svarīgus padomus preču zīmju fotografēšanai, kas palīdzēs jums iegūt labākus attēlus.
Izņemot fotogrāfu, es nēsāju daudzas cepures, no kurām viena ir zīmolu satura veidotāja. Ir vispārzināms, ka, strādājot ar citiem zīmoliem, galvenās ir divas lietas:
- Izprotiet zīmola USP (unikāls pārdošanas punkts)
- Sazinieties ar zīmola USP
Zīmoli, kas atšķir sevi no citiem zīmoliem, tādējādi iegūstot skaidru savdabību, ko viņi piedāvā savai auditorijai, gūst vairāk panākumu savos reklāmas centienos.
Tomēr nepietiek ar lielisku USP.
USP prezentācija ir svarīga, un tas parasti nozīmē vizuālu prezentāciju. Šeit ienāk fotogrāfs vai filmu veidotājs.
Kad runa ir par zīmolu produktu fotografēšanu, mūsu kā fotogrāfu loma ir izprast šo unikālo vēstījumu un sniegt to visefektīvākajā veidā, lai zīmols gūtu panākumus. Mums jāspēj sazināties ar šo USP savos attēlos un vizuālajos materiālos.
Sociālie mediji ļauj zīmoliem vieglāk sasniegt masas. Tagad auditorijai ir piekļuve vairākām platformām, viena veida stilam vai preferencēm. Viņus pārpludina virkne iespēju, no kurām viņi var izdarīt izvēli.
Lai piedalītos spēlē un iegūtu pīrāga gabalu, zīmoli cenšas sasniegt paredzēto mērķauditoriju ārpus tiem, kurus viņi vēlas pārveidot par savu estētiku.
Iespējams, ka auditorija ne vienmēr zina, ko vēlas, ne arī to, ka vēlas kaut ko, kamēr tas viņiem nav pasniegts.
Ņemsim, piemēram, Henriju Fordu. Varbūt viņš nebija pirmais, kurš izgudroja privātu automašīnu, taču viņš bija pirmais, kurš to sērijveidā ražoja. Fords savu modeli T padarīja pieejamu masām.
Pirms tam tikai daudziem cilvēkiem bija pieeja savam auto. Viņi galvenokārt paļāvās uz tvaika dzinējiem un mehāniskiem transporta veidiem, lai tos nogādātu vietās. Cilvēki parasti bija apmierināti ar to, kas viņiem bija, līdz viņiem tika pasniegts kaut kas labāks, kaut kas tāds, par ko viņi iepriekš nebija domājuši, sava benzīna dzinēja veidā. Tas bija gan pieejams, gan pieejams.
Dažādas platformas, ko mūsdienās plaši izmanto zīmolu reklāmās, ir vietnes, sociālie mediji (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), drukātā reklāma (žurnālu, reklāmas stendi, skrejlapas, plakāti), televīzijas un radio reklāmas. Komunikācijas veids būs atkarīgs no tā, kas vislabāk derēs izmantotajai reklāmas platformai.
Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta zīmolu produktu fotografēšanai, lai sasniegtu viņu paredzēto auditoriju. Pieņemot, ka jums ir adekvāta izpratne par zīmola USP un idejas, kā to sazināties izvēlētajā kanālā, šeit ir 3 padomi, fotografējot zīmolu produktus.
1. Saprast, ko vēlas auditorija
Lai arī zīmola zīmols ir vissvarīgākais, tas vairs nav vienīgais apsvērums, un tas vairs nav viss gals. Mums jādomā ārpus zīmola un jāsaprot mūsu auditorija.
Nesen es saņēmu uzaicinājumu sēdēt liela uzņēmuma konsultatīvajā padomē. Uzņēmums bija smagi strādājis, piestiprinot viņu zīmolu. Viņi nonāca vietā, kur viņi varēja skaidri un skaidri pateikt savas zīmola identitāti. Padomdevējai padomei, kas sastāv no dažādām nozares nozarēm, tika lūgts viedoklis un ieguldījums, kā efektīvi izsaukt zīmola identitāti pasaulei.
Sanāksmē notika interesants pavērsiens, jo kļuva skaidrs, ka tikpat spēcīgam zīmolam, kāds bija viņu identitāte, vajadzēja skatīties ārpus sevis un saprast tirgu, patērētājus un tirgotājus - cilvēkus, kuri bija sava ziņojuma saņēmēji.
Tas vairs nav tikai zīmols. Publika tagad spēlē ir tikpat svarīga.
Ko auditorija vēlas? Kāda veida attēli un vizuālie materiāli viņus uzrunā visvairāk? Kur un kā viņi vēlas, lai zīmols ar viņiem runā? Vecie tradicionālie veidi to vairs negriež. Mums jādomā ārpus rāmjiem un jāpēta jauni efektīvas ziņojumapmaiņas veidi.
Vai ir pietiekami uzrādīt produktu, kas fotografēts uz visuresoša balta fona? Vai tagad ir nepieciešama arī prezentācija kontekstā? Mūs bombardē ar īsām filmām un īsiem stāstiem visur, kurp dodamies. Statiski attēli baltās kastēs vairs nevelk sirds stīgas.
Stāsti un konteksta izklāsts, personīgā pieredze un liecības tagad ir obligāti nepieciešami. Atcerieties, ka fotogrāfijas var stāstus stāstīt tikpat efektīvi kā kustīgi attēli - mums vienkārši ir jāseko līdzi mūsu spēlei.
2. Fotografējiet ar nolūku dot auditorijai to, ko viņi vēlas
Es esmu tipisks patērētājs; pirms kaut ko pērku, it īpaši, ja to vēl neesmu redzējis reālajā dzīvē un es paļaujos tikai uz tīmekļa attēliem, es vēlētos izpētīt preci. Es gribu redzēt to tuvplānā, izlasīt detalizētu aprakstu un vēlētos to paredzēt savā personīgajā situācijā vai apkārtnē. Pilnīgs diapazons no konteksta līdz produktu fotografēšanai ir tas, kas man nepieciešams, lai pabeigtu savu pētījumu un palīdzētu man izlemt pirkt vai nē.
Kā es vēlos, lai tas tiktu pasniegts? Es personīgi gribētu attēlu kontekstā, tad tuvplāna attēlus, pēc tam attēlu uz balta fona - tīra produkta fotogrāfija.
Kontekstuālajam attēlam vajadzētu atsaukties uz mani un izraisīt manas emocijas. Tuvplāna attēlam vajadzētu uzrunāt manu vizuālo estētiku un palīdzēt man izlemt, vai man tā izskats patīk pietiekami, lai to nopirktu.
Visbeidzot, produkta attēls uz balta fona runā ar manām smadzenēm. Tas atbild uz praktiskiem un loģiskiem jautājumiem, kas man varētu rasties.
Es gribētu sagaidīt vizuālo materiālu kombināciju vietnē vai labu reklāmas platformu.
3. Prezentējiet vizuālo, lai auditorija iesaistītos
Kad runa ir par preču zīmju fotografēšanu, atkarībā no izvēlētā kanāla vai platformas, jums ir jābūt uzmanīgam attiecībā uz to, kurš attēls darbojas vislabāk, lai nodrošinātu labu auditorijas procentuālo daļu.
Piemēram, televizorā vislabāk darbojas emocionāli aizkustinoši vai humoristiski, neaizmirstami sludinājumi. Izmaksas ir milzīgas. Lielbritānijā lielie zīmoli parasti tiek laisti diezgan garās, pilnās Ziemassvētku reklāmās visā izlaišanas laikā. Pēc tam šie sludinājumi tiek sagriezti un saīsināti nākamajās izrādēs, lai palīdzētu segt izmaksas.
Sociālajos medijos videoklipi ir ārkārtīgi efektīvi, taču visefektīvākie ir īsie un ātrie videoklipi, kas mūsdienās atbilst ierobežotajai auditorijas uzmanībai. Jā, ir arī videoklipi, kas ir garāki par minūti un ir efektīvi. Tomēr tas, iespējams, prasīs, lai jums jau būtu saderināta cilts, kura vēlas atteikties no vairāk laika un uz dažām minūtēm apstāties, lai noskatītos jūsu garo sludinājumu.
Protams, jaunākā auditorija (jaunieši un jaunieši, īpaši Z paaudze) ir vairāk pieraduši skatīties garākus videoklipus, tāpēc ir jāņem vērā, veidojot un prezentējot produktu saturu.
Piemēram, vietnē Instagram zīmoli sadarbojas ar mani, lai sasniegtu savu auditoriju. Ne vienmēr ir obligāti jāatbilst mūsu estētikai, kaut arī bieži tā notiek. Varētu būt, ka zīmols vēlas sasniegt mana veida auditoriju, lai paplašinātu viņu sasniedzamību un uzrunātu jaunas auditorijas, kuras, iespējams, nav pazīstamas ar to, kas viņiem ir.
Padomājiet vēlreiz par Henriju Fordu.
Abos gadījumos es vienmēr prezentēju reklāmu, ņemot vērā to, cik saistoša tā būtu mana auditorija, nevis zīmola estētiku per se. Tas ir labāk zīmolam, jo jo vairāk auditorija ir iesaistīta, jo plašāka ir viņu sasniedzamība.
Tas nenozīmē, ka es ignorēju zīmola USP. Faktiski es paziņoju zīmola unikalitāti savos parakstos un pārliecinos, ka tie ir ziņojuma uzmanības centrā. Bet sava prāta priekšplānā es iepazīstināšu vizuālo tēlu tā, kā mana auditorija uzskata par visinteresantāko, lai viņi tiktu mudināti iesaistīties.
Platie, vidējie, tuvplāna un plakanie kadri
Praktiski tas nozīmē, ka mans priekšējais attēls vienmēr ir konteksta platleņķa attēls. Es tam sekoju ar produktu attēliem, kas uzņemti no vidēja leņķa līdz tuvplānam.
Tas atbilst man zināmajam vispopulārākajam ziņojumu stilam ar augstu iesaistīšanās līmeni.
Citās lappusēs var būt tuvplānu izstrādājumi kā visveiksmīgākie attēlu vai plakanie attēli, vai arī visi produkti, kas uzņemti bezšuvju baltā fonā. Lai efektīvi sazinātos ar mērķauditoriju, jūsu attēliem ir jāatbilst viņu estētikai, nevis tikai vajadzībām un vēlmēm, jo tie, iespējams, vēl nav pilnībā informēti par tiem.
Lai gan zīmolam ir jāatbilst savam USP un galvenajam vēstījumam, prezentācijai jābūt elastīgai, lai pielāgotos patērētāju prasībām.
Kā fotogrāfs paturiet prātā iepriekš minēto un fotografēšanas laikā parasti tiecieties aptvert visus pamatus. Uzņemiet platleņķa attēlus, izmantojot 24-25 mm objektīvu, vidēja diapazona leņķi, izmantojot 50–85 mm fokusa attālumu, un tuvplānus no 105 mm uz augšu.
Runājot par prezentāciju, izmantojiet visveiksmīgākos attēlu veidus, kas rada lielu auditorijas mijiedarbību. Iesakiet to kā klienta priekšējo attēlu izmantot tādās platformās kā Instagram. Pēc tam sniedziet nepieciešamos produkta kadrus kā sekundārus attēlus, lai izmantotu auditorijas apmierinātību.
Secinājums
Rezumējot, runājot par preču zīmju fotografēšanu, veiksmīgā reklāmā tiek ņemta vērā jūsu auditorijas vēlamā estētika. Neatkarīgi no tā, vai šī auditorija jau ir jūsu cilts vai jauna auditorija, kuru mēģināt sasniegt ar zīmolu, jūs vēlaties, lai jūsu vizuālie materiāli viņos atbalsotos emocionālā līmenī. Tas ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā sazināties ar auditoriju un nodrošināt efektīvu zīmola sasniedzamību.
Vai jums ir kādi citi padomi, kā fotografēt produktus zīmoliem, ar kuriem vēlaties dalīties? Lūdzu, dariet to komentāru sadaļā.