Iepriekšējā rakstā (Fotogrāfijas vietņu nākotne - izpratne un pielāgošanās tendencēm) par šo tēmu jūs varat izlasīt par pāris galvenajām tendencēm tīmekļa dizaina nozarē (jo tās attiecas uz fotoattēlu vietnēm). Šeit ir īss pārskats:
- Tiek veidots milzīgs skaits jaunu vietņu un veidi, kā pacelties virs trokšņa tostarp: Fotografēšanas nišas izvēle (specializācija); Diferencēt sevi kā fotogrāfu; Kvalitatīvu platformu un vietņu veidņu izmantošana; Vietnes elementu vienkāršošana un prioritāšu noteikšana; Saprast un koncentrēties uz savu mērķauditoriju.
- Jauni vietnes veiktspējas standarti un to ietekme uz pārlūkošanas paradumiem: kāpēc un kā padarīt jūsu vietni ātrāku; Sava satura rediģēšana un vienmērīgas pārlūkošanas pieredzes izveidošana; Skaidra navigācija vietnē.
Tagad mēs turpināsim izpētīt daudzus citus svarīgus aspektus, kas jums jāņem vērā, veidojot savu fotografēšanas vietni (neatkarīgi no tā, vai tas ir tiešsaistes portfelis, akciju vietne vai centrēts ap foto emuāru). Kopumā šīm piezīmēm vajadzētu sniegt jums skaidrāku priekšstatu par to, kā izveidot savu tīmekļa vietni un virzīties uz veiksmīgāku foto biznesu.
3. Mobilās ierīces ir visuresošas un jaudīgas
To ir diezgan acīmredzami redzēt apkārtējā pasaulē, bet kāda ir tā ietekme uz fotogrāfiju vietnēm?
a. Vecais teiciens: pārtrauciet zibspuldzes lietošanu savā vietnē
Nav nepieciešams man pie tā pakavēties, taču ir grūti uzrakstīt rakstu fotogrāfiju vietnēs, nepieminot Flash un pamatoti. Es ceru, ka jūs varat izlaist šo punktu, taču, ja jūs joprojām izmantojat Flash, turpiniet lasīt un apsveriet iespēju drīz veikt dažas izmaiņas.
Bez labi pazīstamajiem SEO ierobežojumiem Flash vietnes ir lēnākas, nav saderīgas ar Apple ierīcēm, grūtāk atjaunināmas, un mūsdienās tās gandrīz pilnībā var aizstāt, izmantojot modernus HTML5, CSS3 un Javascript komponentus (un, protams, daudzos aspektos tās pārsniedz).
b. Padariet savu vietni draudzīgu mobilajām ierīcēm (atsaucīgu)
Daudzi fotogrāfi ziņo, ka gandrīz pusi no viņu vietnes datplūsmas rada mobilo ierīču lietotāji (viedtālruņi un planšetdatori), un mēs varam sagaidīt, ka šis skaitlis vēl pieaugs.
Tātad jūs vairs nevarat atļauties, ka jums nav mobilajām ierīcēm piemērotas vietnes. Google to apstiprināja, paziņojot, ka viņi tagad sodīs vietnes, kas nav piemērotas mobilajām ierīcēm. Lai gan tas ir tikai viens no daudzajiem faktoriem, ko Google izmanto vietņu ranžēšanai, tas ir spēcīgs signāls, lai ņemtu vērā šo problēmu.
Tas ir īpaši svarīgi fotogrāfiju vietnēm, kurās lietotāji vairāk mijiedarbojas ar vietni (izmantojot slaidrādes, veic meklēšanu, pērkot attēlus utt.) Slaidrādēm un statiskajiem attēliem (protams, kopā ar visu izkārtojumu) vajadzētu automātiski mainīt izmērus un pielāgoties jebkura ekrāna izmēram.
Lai uzsvērtu mobilajām ierīcēm piemērotas pārlūkošanas pieredzes nozīmi, Google nodrošina bezmaksas testēšanas rīku jūsu vietnei un apbalvo atsaucīgas vietnes mobilās meklēšanas rezultātos:
c. Vēlreiz ātri izveidojiet savu vietni
Par vietnes veiktspēju varat lasīt pirmajā rakstā, tomēr ir vērts šeit vēlreiz pieminēt. Vietnes ielādes laiki mobilo ierīču lietotājiem ir vēl svarīgāki (mobilie tīkli ir nedaudz lēnāki un mazāk uzticami nekā mājas platjoslas savienojumi).
4. Palielinās satura patēriņa līmenis (daudz)
Ne tikai tiešsaistē ienāk vairāk lietotāju (un izmanto vairāk ierīču nekā jebkad agrāk), bet arī patērē daudz vairāk satura. Tas nedrīkst būt pārsteigums, un ir vērts to apsvērt, ņemot vērā tā tīmekļa dizaina nozīmi. Tā kā lietotāji vēlas vairāk satura, šeit ir daži veidi, kā viņiem palīdzēt:
a. Padariet savu vietni viegli koplietojamu
Tas nozīmē, ka jūsu vietnē tiek izmantotas sociālo mediju pogas (pat ja jums nav savu profilu šajās īpašajās sociālo mediju vietnēs), padarot cilvēkus viegli ieteikt jūsu attēlus un lapas.
Neaizmirstiet par savas vietnes pielāgošanu, lai parādītu diezgan pastāvīgas saites: tādas lapas URL kā šis www.johndoe.com/?p=789 ir daudz neglītāks nekā kaut kas līdzīgs www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Līdztekus SEO sekām cilvēkiem, kas kopīgo jūsu saturu, ir svarīgas arī diezgan pastāvīgas saites: ja URL ir pievilcīgāks, tas, protams, iegūs vairāk kopīgošanas un apmeklējumu.
b. Saglabājiet saturu svaigu
Lai gan visi zina, ka emuāri ir bieži jāatjaunina, jums reizēm ir jāatsvaidzina arī pārējā vietne.
- Pārliecinieties, ka jūsu kontaktinformācija ir atjaunināta.
- Vai mājas lapā ir dažas piedāvātas galerijas? Laiku pa laikam mainiet vai pagrieziet tos.
- Vai jums ir slaidrāde? Pārkārtojiet dažus tā attēlus vai pievienojiet jaunus. Atkārtoti apmeklētāji to pamanīs.
- Nesen strādājāt pie projekta vai saņēmāt balvu? Pārliecinieties, ka tas atrodas jūsu vietnē.
- Apsveriet iespēju saglabāt nesen atjauninātu galeriju vai sadaļu savas vietnes sākumlapā atkarībā no izkārtojuma.
- Plānojiet un regulāri veiciet šādu vietnes pārskatīšanu.
Jūs neradāt labu iespaidu, ja jūsu vietne pēc vairāku mēnešu ilgas neaktivitātes kļūst novecojusi, un pat nerunāsim par Google (kurš tikpat augstu vērtē svaigu saturu kā lietotāji).
c. Apsveriet iespēju piedāvāt e-pasta biļetenu
Mūsdienās e-pasta mārketings kļūst milzīgs. Lai gan visi ienīst iesūtnes jucekli, unikāla un vērtīga satura iegūšana pa e-pastu vienmēr ir laba. Tas ir īpaši svarīgi, ja jums ir fotogrāfiju emuārs. Protams, cilvēki var apmeklēt jūsu vietni, lai pārbaudītu jaunu saturu (vai abonētu RSS plūsmu), taču satura sūtīšana tieši pa e-pastu var būt ļoti efektīva.
Cilvēki, kuri abonē jūsu adresātu sarakstu, jau ir atlasīti; vispirms viņi interesējas par jūsu saturu,
un vēlaties redzēt vairāk no tā. Varat izpētīt tādus rīkus kā MailChimp (bezmaksas līdz 2000 abonentiem) un sekot viņu paraugpraksei adresātu saraksta izveidošanai un pārvaldībai.
5. Cilvēki vairāk meklē, ne tikai pēta
Atcerieties, ka mēs pieminējām nepacietību. Tā kā lietas tiešsaistē notiek tik ātri, cilvēki sagaida iespēju meklēt saturu, ja dažu klikšķu laikā nevar atrast meklēto. Tas (atkal) attiecas uz to, kā jūs organizējat savas vietnes struktūru (un kam ir skaidra vietnes navigācija), bet tas ir arī par metadatu un meklēšanas iespēju nodrošināšanu, ja nepieciešams:
a. Neignorējiet teksta saturu
Labi, jums ir fotografēšanas vietne, tāpēc domājams, ka tā ir pilna ar attēlu un vizuāli iespaidīga. Mājas lapa dažreiz ir laba vieta, kur to darīt, taču visā vietnē jums ir jābūt arī kvalitatīvam teksta saturam, lai sniegtu kontekstu.
Mēs pat neuzbrūkam šim punktam no SEO perspektīvas. Lietotājiem ir svarīgi, lai jūs aprakstītu katru saturu, kas jums ir:
- Par ko ir šie attēli? (IPTC paraksti un atslēgvārdi, kas parādīti lapā).
- Par ko ir šī visa galerija? (Galeriju apraksti).
- Par ko ir šī lapa? (Lapas ievadrindkopas, SEO nosaukumi un meta apraksti, kas lietotājiem palīdz, redzot meklēšanas rezultātus).
- Par ko ir šī emuāra ziņa? (Teksts arī emuāra ziņu iekšpusē, ne tikai viens attēls vienā ierakstā).
- Par ko ir šī visa vietne? (Virsraksti un apraksti vēlreiz, teksts lapā About, teksts citās lapās, kas apraksta jūsu darbu / pakalpojumus).
b. Atļaujiet (un izsekojiet) attēlu meklēšanu savā vietnē
Vēlreiz tas attiecas uz pareizu attēlu parakstīšanu un atslēgas tekstu, kā arī viegli atrodamu meklēšanas funkcionalitāti. Šis viss process ir laikietilpīgs, protams, bet jūs gūsiet labumu ilgtermiņā. Tas, kā jūs pievienojat visus šos meklēšanas IPTC metadatus, ir arī svarīgi, un to nevajadzētu uztvert viegli. Neviens jūsu vietnē nemeklēs “DSC0023”, tāpēc jums ir jānodrošina reāla vērtība lietotājiem, kuriem jāveic meklēšana, aprakstot savus attēlus:
- Abstraktas nozīmes.
- Vajadzības gadījumā zinātniskie nosaukumi.
- Faktiskās personas / vietas / tajos attēlotie objekti
- Radošāki paraksti, kas apraksta jūsu procesu, pieredzi, rīkus utt.
Jūs acīmredzami varat rakstīt neierobežotus atslēgvārdus saviem attēliem (dažreiz pārspīlējot to ar visiem iespējamiem sinonīmiem), taču parasti ieteicams katram attēlam izvēlēties 10-20 atslēgvārdus atkarībā no fotografēšanas veida.
Kad attēli atrodas jūsu vietnē un cilvēki tos meklē, noteikti izsekojiet arī šos meklējumus pakalpojumā Google Analytics, lai uzzinātu vairāk par populāriem meklēšanas vaicājumiem (informētu jūs par satura prasībām). Tam ir izņēmumi: vienkāršām portfeļa vietnēm (tikai ar nelielu labāko attēlu izvēli) patiesībā nav nepieciešama meklēšanas funkcionalitāte. Tomēr lielākiem akciju arhīviem vai visiem, kas pārdod izdrukas / licences, tas ir obligāti.
Ja jūsu vietnē ir populārs emuārs, noderēs arī emuāra meklēšanas iespēja. Vienkārši pārliecinieties, ka tas nenonāk cīņā par uzmanību ar attēlu meklēšanas lodziņu - tie ir skaidri jānošķir. Izvēlieties to, kas ir vissvarīgākais, lai padarītu to pamanāmu (piemēram, attēla meklēšanas lodziņš galvenē visā vietnē un diskrēta emuāra meklēšanas opcija tikai emuāra sānjoslā).
6. Meklētājprogrammas lietotāju apmierinātību vērtē kā milzīgu vērtēšanas faktoru
Acīmredzot SEO ir milzīgs satraukums un tas, kā noteiktiem atslēgvārdiem ierindoties augstāk. Google vienmēr ir soli priekšā, nepārtraukti mainot savus algoritmus, lai novērstu negodīgu vai nevēlamu taktiku. Kā viņi to dara? Viņi pastāvīgi izdomā, kā cilvēki izvēlas pārlūkošanu, un pārvērš tos par reitinga faktoriem.
Rakstot SEO nosaukumus un meta aprakstus, padomājiet par to, kā viņi izskatītos meklēšanas rezultātos, kā vislabāk mudināt lietotājus dot jums klikšķus. Neuzpildiet tos tikai ar atslēgvārdiem Google labā.
Par katru jūsu vietnes galveno lapu pajautājiet sev:
- Kāpēc cilvēki nāk uz šo lapu?
- Vai lietotāji var ātri atrast nepieciešamo informāciju?
- Ko jūs vēlētos redzēt šajā lapā, ja šeit ierastos pirmo reizi?
- Kurp apmeklētājiem jādodas pēc šīs lapas apskates?
- Kādi lapas elementi cilvēkiem, iespējams, nav noderīgi?
Šīs domāšanas izmaiņas ir viena lieta, kas var jūs atšķirt un atšķirt jūsu fotoattēlu vietni. Protams, jums ir jārūpējas par daudzām SEO specifiskām darbībām, taču, sniedzot cilvēkiem vērtību, jums vienmēr vajadzētu iet pāri un tālāk. Dariet to, un būs neiespējami labi nepiedalīties meklētājprogrammās.
7. Sociālo mediju vietnes nāk un iet
Jūs, iespējams, vairs nevarat izveidot veiksmīgu biznesu bez sava veida sociālo mediju klātbūtnes. Bet jūs uzņemtos pārāk daudz risku, tikai tur izveidojot nometni, neveidojot savu vietni. Sociālo mediju uzņēmumi vienmēr var tikt pārdoti vai slēgti (iegādes, dabiski dzīves cikli, jauni konkurenti utt.), Tāpēc jūsu profili tur jums patiešām nepieder.
Tā kā vietne ir īpašums, kuru jūs varat kontrolēt, un uz kuru jums ir autortiesības. Jūs interesē pirkšana, nevis tikai tiešsaistes nekustamā īpašuma īre. Sociālo mediju vietnes ir izcili mārketinga centri, un tie vienmēr būs pieejami, lai vienā vai otrā veidā virzītu biznesu uz priekšu. Bet savas spēcīgās personīgās vietnes izveidošanai vajadzētu būt jūsu uzmanības centrā.
Paturot to prātā, ir acīmredzami svarīgi izmantot visus jūsu rīcībā esošos sociālo mediju rīkus (savā vietnē ievietojot profila saites un koplietošanas pogas). Izmantojiet tos tik daudz, cik vēlaties, tikai nepaļaujieties tikai uz tiem, svarīgāk ir izveidot savu klātbūtni tiešsaistē.
8. Tīmekļa platformas un rīki nobriest, un e-komercija eksplodē
Mūsdienās daudzi fotogrāfi meklē hibrīdus risinājumus, nevis vairākas atsevišķas vietnes. Viņi vēlas vietu, kur var blogot, kā arī demonstrēt un pārdot savas fotogrāfijas, ja vēlas. Tāpēc ir jēga, ka dažas platformas to sāk piedāvāt, un dienas, kad ir atsevišķas portfeļa un emuāru vietnes, tuvojas beigām.
Pašreizējie uzņēmumi (piemēram, PhotoShelter vai SmugMug) iegūst spēcīgu konkurenci no WordPress spraudņiem, piemēram, NextGen Gallery (ar savu Pro versiju) vai WooCommerce (ar jauno Photography paplašinājumu).
Ja vēlaties sākt izdruku / izstrādājumu tirdzniecību, tagad ir piemērots laiks. Tā kā pārdošana tiešsaistē turpina pieaugt, ir dabiski redzēt, ka daudzi fotogrāfi (vismaz daļēji) pāriet no pakalpojumiem uz produktiem, galvenokārt cenšoties gūt pasīvus ienākumus no sava fotografēšanas biznesa. Viņi to dara, izmantojot grāmatas, iespieddarbus, kursus, darbnīcas utt.
9. Dizaina estētika mainās
Pārmaiņas ir vienīgā konstante. Es neiesaku jums izmantot īpašus plakanā dizaina elementus, krāsas vai izkārtojumus, jo tie ir tieši tāpat kā modes tendences. Viņi nāk un iet.
Tas, kas šeit paliek, ir vienkāršība. Es nevaru iedomāties laiku, kad modē būs pārblīvēta galvenes zona (ar 10–12 izvēlnes vienumiem, sešām sociālo mediju saitēm, meklēšanas lodziņu un abonēšanas lodziņu). Tīra vietne nav saistīta ar lielu fontu vai daudz baltas krāsas izmantošanu. Tas ir par uzņēmējdarbības mērķu un vietnes elementu prioritātes noteikšanu.
Svarīgi ir piemērot šo domāšanu galeriju skaitam, kas tiek rādīts jūsu mājas lapā, vai piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem. Kad apmeklētājiem ir mazāk un vairāk skaidras izvēles, viņiem ir labāka pārlūkošanas pieredze, un viņi, visticamāk, uzticas jūsu vietnei un turpina atgriezties pēc vairāk.
Secinājums
Kopā ar šī raksta pirmo daļu tas bija pārskats par svarīgām tīmekļa dizaina tendencēm, kas jums jāzina kā fotogrāfam.
Pastāvīgi uzlabojumi ir vienīgais veids, kā gūt panākumus tiešsaistes fotografēšanas biznesā. Jūs zināt, ka tas attiecas uz jūsu fotoattēlu tehniku un kompozīcijas prasmēm (jo galu galā jūs to lasāt dPS). Domāšanas veidu var attiecināt arī uz jūsu klātbūtni tiešsaistē; tas ir nepārtraukts darbs, lai uzlabotos un pielāgotos nozarei.
Panākumi nav atkarīgi no foršām slaidrādēm un plakaniem dizainiem. Protams, fotografēšanas vietne ir jāpadara skaista un tāpēc dažreiz jāatbilst jaunākajām tīmekļa dizaina modes tendencēm, taču ne uz lietderības un skaidrības rēķina.